做SEO需要什么技能?十大技能提升SEO技术

作者: 杨圣亮 分类: SEO教程 发布时间: 2017-09-15 14:47:27

作为从业5年的SEO工作老人(最近两年着重网站运营),分享一些个人的经验,帮助新人少走点弯路,是再自然不过的的事情了。很多SEO从业者(尤其是刚入门的seoer)都会问一个问题:SEO要学什么?都要掌握哪些技能呢?诚然,太多的SEO培训机构会告诉你:SEO很简单,写原创文章、写好标题、再去发发外链,两三个月后,排名就上来了。这套理论简化了SEO学习的难度,缩短了培训时间,增加了入门SEO或准备将SEO作为职业的朋友的信心。然而,事实当真如此吗?

要回答这个问题,首先需要明白搜索引擎是做什么的?它被设计出来的初衷是什么?以经济学的角度来看待搜索引擎,搜索引擎技术提供商面临三个问题:为什么做搜索引擎服务?提供什么?怎么提供?

为什么做搜索引擎?本质是什么?

答案是:说白了,搜索引擎是一个庞大的程序,收集互联网上的信息。为了网民更加方便、快捷地获取需要的资源,这从百度的口号就可以看出来——(百度一下,你就知道)。这是原因这一,当然还有商业的驱动,运营一个搜索引擎需要大量的资源,包括:工程师、服务器、推广宣传费用等。投入了巨额的人力和金钱,必然是要变现的,任何一家商业公司,不会免费地提供搜索服务(对普通网民免费),需要变现,公司才能生产,于是竞价广告产生了,百度、google、搜狗等搜索引擎都是这样运营的。其免费提供搜索服务给网民,向需要做商业推广的用户收取广告费用。2016年百度网络营销营收645.25亿,主要来自竞价广告。可想而知,利润是何等的丰厚,看看google的。

2016年2月2日,据DoNews报道,Alphabet(谷歌母公司)公布了2015年第四季度及全年财报。财报显示,谷歌2015年Q4营收总额为211.78亿美元,同比增长18%。其中广告业务营收为190.78亿美元,同比增长17%。可见,广告收入占到了谷歌第四季度总收入的90.08%。

想象一下,这么大的广告收入规模,有什么理由能不做好搜索引擎?搜索广告收入怎么来的?是通过网民在搜索输入框里输入关键词,搜索引擎返回结果,广告位于搜索结果的顶部。SEO结果在其下,一位养猪专业户打算采购一套喂料设备,他搜索了关键词:

养猪自动喂料设备

如图:

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只要是点击了竞价广告,百度就有收入到帐。使用百度的人越多,就有越多的商家在百度上面投放竞价广告,自然地,百度的营收就更加可观。如何达到这一点?怎么让更多的网民使用百度呢?答案是:尽可能快速的、多的、全面的、准确的地提供的客户(每一个使用百度搜索的人都是它的客户)的信息。所以,作为商业搜索引擎,获利是它的根本动机,是其生存的保证。使用技术手段提供可靠的资源,让人们使用它则是核心,离开了用户,它什么都不是,因此,无不通过各种手段、各种途径,使出浑身解数将用户留住,抢占流量入口。

作为商家,开通竞价进行广告投放就可以占据有利位置。而没有参与竞价广告的网站就那么幸运了,虽然到目前为止,搜索引擎技术已经非常成熟了,理论上,应用html技术的网站都能够被搜索引擎爬虫所抓取,然而,想要在数百万甚至上亿的网站中脱颖而出,就必须应用SEO技术了。

随着互联网相关技术的发展,建设一个网站,已经不是什么高难度的事,官网已经是每家企业的标配,时至今日,还没有建设官网的企业已经有点稀有了。

假设你负责公司的SEO工作,老板把这个任务交给你了,从0开始,一片空白,你现在要做的是:


SEO必备技能一:采购篇

无论是否Seo新手,你都应该了解,一个网站从域名申请到网站上线,其中经历了什么?注册域名-选购服务器-域名备案-网站建设,这四个步骤是必须知道的。

注册域名有什么讲究?域名是否好记、新域名还是老域名、是否曾被搜索引擎惩罚过,不可不察。

服务器采购要门:是否稳定、国内还是国外、是否有流量限制、负载够不够、访问速度是否快都是SEO需要考察的。

备案要门:根据政策法规,按照相关流程备案就好,要说明的一点是:如果是企业网站,最好用企业的资质进行备案,不管是在客户还是搜索引擎看来,可信度都能提供了不少。

域名注册了,服务器也购买了,进入备案流程了,等着备案通过了再做其他?错了,备案一个域名,大约需要20天的时间,这段时间应充分利用起来,还没有建设网站的,赶紧建设网站吧,时间不等人,不要干等。


SEO必备技能二:网站建设篇

网站建设涉及最多的东西是技术,把这些工作交给专业的网站建设工程师们是个好选择。选择一家靠谱的建站公司,应该是你能做的,当然,如果你有web方面的技术,也不排除完全由你来建设网站的可能。不过可惜的是,接触了一些2014年后入职的Seoer朋友,对技术环节掌握得很不够。不过也无可厚非,本来网站建设和seo就不是一个工作。那就交给建站公司或者招聘一个程序员来干这件事吧,不过你要监督起来:

从长远来看,建议采用php技术来做,因为它开源免费,从业者也多,招聘个PHP程序员也容易。网站建设环节的安全性、易用性、URL是否符合SEO的规范,这些都需要沟通并监督。如果预算不多、没有二次开发的需求,只是做展示的话,建议直接采用dedecms或者帝国cms或phpcms来做,购买个授权也就几千块钱,比建站公司实惠很多,它们都是标签化了,前端修改也很方便,对seo也考虑得比较周到,比较安全,懂点html,css,javascript技术就能开始了,对程序员的要求降低了不少、随便招个程序员就能对付了,让美工设计一下,写个大气的前端。缩短了建站时间,只等备案通过,就能上线了。不过,代码是否冗余,结构是否很深都是需要考虑的,建议学点css,html知识,不要求精通,你懂得这些,起码和网站建设人员沟通起来更容易。另外,最好懂些服务器的配置,网站301、服务器压缩技术、网页缓存等等,你都要懂些,否则,很难和网站管理员、程序员沟通。

SEO必备技能三:关键词收集篇

程序员在建站,SEO人员可不能闲着呀,收集关键词吧,关上门和老板、业务人员来一场头脑风暴。尽可能多地搜集业务相关词、行业通用词,确定优化的核心关键词。没预算的,直接使用百度指数看看每个关键词的搜索指数,有预算的,购买专业的SEO工具(建议每位Seoer都购买一款工具),扩展更多的关键词。不光是百度,360、搜狗、神马都得做,流量最大化,每个有份额的搜索引擎都不能放过。

SEO必备技能四:关键词布局篇

按照关键词的竞争度强弱,布局关键词到相应的页面,竞争度最强的词通常布局到网站首页,长尾词通常以文章页面提供,这方面的东西,以后写篇专门的文章来阐述。

SEO必备技术五:写作能力

各类SEO报告,优化方案、原创文章(有编辑人员的可以忽略这一条),无不需要较好的文字功底,总之,没有写作能力的Seoer是不合格的。

SEO必备技能六:沟通能力

和公司各类人员打成一片,良好的沟通能力可以让你的工作顺风顺水,具备了相关的技术能力和沟通能力,能够让你有和各类人员打交道的能力,提交需求时,别人就不能忽悠你,无期限地延后你的需求。

SEO必备技能七:数据分析能力

SEO需要数据分析吗?不要觉得奇怪,SEO有很多数据需要做分析的,比如:SEO周报、网站日志、关键词报告、项目进度报告、流量升降分析等等,没有扎实的数据分析能力是不行的。当然了,得有数据才能分析,从现在开始,注意收集网站的SEO数据吧。

SEO必备技能八:编程能力

关于SEO需不需要技术这是一个老话题了,到底需要吗?从我的经验告诉你,需要的,最好还能熟练应用一门编程语言,推荐:python、java、c#,任选一种,推荐python,够简单易学。有时候,SEO工作是需要专门开发一些工具的。比如,需要对关键词进行分词处理,找出那些核心成分,这对拓展关键词非常有帮助。另外,自己编程实现一个小型的搜索引擎,也有助于更好地了解搜索引擎的工作方式。这时,你会深有感触,需要解析javascript才能获取到的信息,是很难被搜索引擎拿到的(虽然百度和google都声称能够分析javascript了),不过,为了简化搜索引擎的信息获取成本,重要的信息还是不要用javascript或ajax动态输出。学习编程,就能让我们更加接近搜索引擎的核心技术,掌握了核心技术,排名还难吗?有什么理由不学习?所以,不会编程的Seoer不是好的Seoer。

SEO必备技能九:探索和自学能力

强烈的探索精神,和坚强的自学能力,我认为是非常重要的,从搜索引擎公布的一些算法。很多的细节都被封装起来了,不会总结经验、没有探索精神,根本无从触及,互联网是个不断涌现新观点、新技术的地方,作为营销人员,怎么能不跟上时代的步伐?有句话,站在巨人的肩膀上就可以看更远。前人的经验固然可以帮助我们更快地提高自身的能力,但也不能一味地盲从,SEO的路上,太多的伪专家、伪经验了,没有探索精神怎么行?

SEO必备技能十:良好的心理素质

排名上升自然高兴,排名下降也不必太伤心,运用所学的知识,掌握正确的优化方式,及时记录每一次改动。结合数据分析,一定能很快地定位问题,解决问题的。面对领导的责备,是否准备好了抗压呢?

SEO的知识太多太多,当然不可能一文都讲完,总之,在SEO的领域,一直在路上!

       

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